◊ Johan Loman

100 2008 – 2009

Årets åldersgrupp:
80-talisterna. Från att ha talats om som en komplex målgrupp, utretts, studerats och diskuterats tar 80-talisterna plats på prispallar, scener, tv-program, tidningar och alla tänkbara sammanhang. Det är vår tur nu. De som inte redan syns redan kommer synas under nästa år.

Årets subkultur: Hipsterkulturen
Den föddes ur högkonjukturens konsumtionshets. En Kanadensisk hipster åkte över gränsen till USA och skrev världens mest diskuterade reportage om min livstids i särklass mest synliga och omdebatterade subgemenskap. Men vad händer nu? Utan jobb och pengar blir det ingen hipsterkultur. För den handlar inte om så mycket mer än att konsumera. Förvisso är öl gratis på fest och musik gratis på Discobelle. Räcker det verkligen som bränsle?

Årets tidning: Monocle
Den är lätt att hata. I sin framtoning är den fruktansvärt glorifierande av all exploatering av tredje världen. Folk med entreprenörsanda är gudar och globalisering är inte ett modeord utan ett mantra. Man vet dock allt och lite till efter ett par timmar med näsan i Monocle. Att bolaget bakom tidningen bygger upp egen butik, designsamarbeten, videopodcasts, seminarieserier och liknande visar dessutom att de förstår den nya tidens melodi om hur ett magasin måste agera.

Årets blogg #1 PSFK:
Trendforskningsföretaget PSFK postar med en takt sällan skådad. De har ögon på alla kontinenter och det räcker med en dags mellanrum så måste du bläddra dig tillbaka i sidan för att ta igen det du missat. Att det är analytiskt, tankeväckande, kort, långt och inspirerande gör också sitt till.

Årets blogg #2: Alfredmalmros.com:
Alfred hörde av sig till mig för att han funderade på att sluta på LCC i London och börja på Miami Ad School. Jag sa nej. Och slutade Miami Ad School. Vi lärde sedan känna varandra över nätet och träffades en gång när jag hade 39 graders feber. Alfred är i slutet av sin utbildning och är en av de mest begåvade människor jag känner. Hoppas jag och Alfred får träffas mer nästa år.

Årets varumärke: Apple
Utan reklambyrå och transparens, men med fullkomligt marknadsmässig perfektion lyckas Apple med såväl marknadsföringen som sina innovationer. Steve Jobs & Jonathan Ive är Gud & Jesus för alla som äger en Mac-dator. Jag får gåshud av deras introduktionsfilmer. Och deras senaste data är byggd “In service of the user”.

Nästa års dekis: Modebloggar
Samtidigt som Mediebyråer och PR-folk börjar bända upp ögonen mot modebloggarna kommer de att försvinna en efter en. Bloggarnas livscykel är beroende av att folk handla och att ekonomin är i ett sådant skede. De flesta födda innan 1983 kommer finnas kvar. Men att fika och låna kläder som skall vara i Fredagsbilagan i en tidning som ingen köper är rimligen ohållbart.

Nästa år kort och osammanhängande:

- Dagens Media re-designar sin hemska webb och blir först i Sverige med att ta kommunikationsfrågor på allvar i intressanta artiklar och webb-tvreportage.

- Sveriges svar på Logic&Emotion JMW blir lika stora som något stort alt. så blir Björn Mellstrand alliansens (sociala medie)-kommunikationschef i valrörelsen 2010. I allafall om partierna fattat någonting.

- Great Works öppnar kontor i Tyskland och den konservativa reklambranschen höjer på ögonbrynen. Great works blir bara ännu större.

- Privata reklam/webbskolor börjar köpa upp varandra. Plugg-boom!

- Fler tungviktare lämnar reklambranschen. Om det är ett led i uppsägningar vet ingen eftersom alla drar historier om vad de ska göra “på riktigt” nu.

- En eller flera totalintegrerade småbyråer med namnkunniga personer vid rodret växer fram.

Gott nytt år!

99 God Branded Content-Jul

Southern Comfort sponsrar en musikfestival någonstans i staterna. Någon smart person kommer på idén att låta kidsen i publiken ställa frågor till Justice. Tre helt olika typer får träffa duon bortom strålkastarna. Det visar sig att kidsen ställde riktigt smarta frågor. Justice är på gott humör eftersom de säkert älskar Southern Comfort. Kidsen är glada eftersom de fick träffa världens hetaste dj-duo. Southern Comfort som inte direkt ligger högt upp på stegen är ännu gladare. Viktigast av allt är det vanliga människor i centrum. Och världens coolaste musiktidning Pitchfork filmade alltihopa. Med detta önskar jag er alla en god branded content-jul.

98 Nötknäpp-AREEEEEEEEEEEEEEN

Att få unga människor att besöka kulturella institutioner har alltid varit ett problem. Åtminstone under min uppväxt. Unga skall spara i aktier, unga skall bry sig om miljön, unga ska skänka pengar till behövande, unga ska engagera sig i olika förbund och unga skall främst av allt vara företagande. Problemet med kultur är att unga behövs på teatern och operan precis som alla andra generationer. Men eftersom vi lärt oss att våra föräldrar går dit är det inte häftigt att göra samma sak. Vi vill inte vara unga och gamla samtidigt. Hur golvar man då alla cyniska 80-talister därute? Hur kan man få oss att snacka om att ta med vår dejt till operan en Söndag?

Man följer Great Works exempel och gör en re-make på en rolig film med två galna barn som vi sett på Youtube och underbygger den med att “Det är ungefär så det kommer vara, fast med dans”. Jag har i allafall visat både originalet och operans re-make för folk de sista dagarna. Och som en kommentar på Youtube uppmärksammar “Det är genialt att Operan tar del av popkulturen”. Kan ett varumärke önska sig bättre betyg än så?

97 Mikroskopisk konsumentdefinition

“I think some people in marketing continue to work with a narrow view. And I am sure it feels to them like an act of discipline. “Look how closely we scrutinize the consumer. Look how microscopic is our view!” But of course, as Lafley and Charan point out, this eliminates from view the very things that make the life make sense and opportunities come to view. “

Grant på “This Blog Sits at the Intersection of Anthropology and Economics” tar i dag upp en intressant tankegång. Han menar att människor inom marknadsföringsindustrin, framförallt konsumentundersökare, har en alltför snäv bild av kunder i själva undersökandet. Man fokuserar gärna på en kroppsdel inom hygien, en åldersgrupp inom något annat och en subkultur i det tredje. Detta i stället för att ägna tid åt att se på människor i en kulturell kontext, den kontext vi alla lever i. I stället väljer man att skala ned sin syn till något mikroskopiskt. Detta skall ge precisa svar och innebära mindre risker. Ju mer specifik fakta vi har desto minimalare risk är det att misslyckas.

Jag hävdar att en bredare syn ger bredare svar. Och större chanser att lyckas på det sätt man önskar. Det kräver förstås ett kollektivt mod från alla inblandade. Men kanske allra mest ett samspelande av olika metoder.

96 Jon Hamm hos Zach

Har tänkt att inte posta annat än det jag postar här. Men gör ett undantag för detta. Jon Hamm från reklamserien Mad Men är den tredje gästen i Zach Galifianakis “talkshow” vid namn “Between Two Ferns”. Den produceras för Will Ferrells humoryoutube “Funny or die”. För mig blir det inte roligare än såhär. Nu är året slut.

93 Open Forum

MVG+ till Open Forum. En sida för företagare av olika slag med en sak gemensamt, att vilja växa och utvecklas. Ett värde som kampanjen i sig tillskriver besökaren. En webb fylld av inspirerade föredrag som hämtade ur en blogg om bloggar. Jag fascineras över hur man börjar smyga sig mot integrering av den sociala medielogiken i kampanjesiter. Kan inte säga det nog, det är integrering av verktygens logik som är vinnarreceptet, det är användning av verktygen i dess reella form som kan vara av värde i t.ex. CRM.

Amex har nått till insikten att “göra”. Att göra genom att dela är minst lika viktig som att vilja nå fram. Genom att dela med sig når de inte bara fram utan de når också in. Detta är extra viktigt för alla varumärken med darriga kommunikationsplaner. Tänk om t.ex. ett Telecomföretag skulle våga satsa på en företagkapanj likt denna. Tänk nu på valfri företags-dr från mobiloperatör eller kampanjesite så tror jag de flesta håller med.

Sidan har också en funktion som gör det möjligt att kommentera, föreslå ämnen på sidan och diskutera med andra företag. Det finns även ett “take” på den rådande finanskrisen. Jag tror varumärken som arbetar med pengar måste lägga en matta av idéer ovanpå sin verksamhet. De måste bli de som lyssnar och förstår. Annars överlever de tyvärr inte så länge till.

Länk via TP

95 Kunskapen växer i kristider

“Philippe de Montebello, director of the Metropolitan Museum of Art has been quoted as saying “the public is a lot smarter than anyone gives it credit for.” More Intelligent Life magazine gives strength to this idea with a recent article that chronicles the rise in popularity of intelligent cultural fare. It explains that public enjoyment of opera, classical music, literature and quality pop music and television (like The Wire) is steadily growing, countering the popular notion that as a whole, society is getting less intelligent.” – Via PSFK

Jag tycker det är väldigt enkelt att se vad de flesta kommunikationsskapare tycks tro om folkets intellektuella förmåga. Eller skall man anta att det är beställaren som sätter ramen? Enligt universiteten mångdubblas antalet sökande i en lågkonjunktur. Kan man hoppas på att se en klokare kommunikation när ekonomin blir mer humanistisk?

94 Carl Fredrik Jannerfeldt

Carl Fredrik Jannerfeldt är 24 år gammal och copywriter på Farfar i Stockholm. Redan under sin utbildningstid på Berghs vann han en rad prestigefyllda priser. När Carl lämnade Berghs valde han Farfar och Stockholm framför London och världen. Att unga kreatörer vinner Guld i både One Show, D&AD, Future Lions och liknande med enbart ett par månaders erfarenhet hör inte till vanligheterna. Det toppades i förra veckan med Young Creativepriset i Eurobestawards. Det priset tog Carl Fredrik hem tillsammans med Nina från Garbergs och Emmeli från Lowe.

Carl Fredrik har haft en röd tråd av Interaktivitet genom allt han gjort. Som Copywriter på Farfar har nu fortsatt omsätta detta. Han är i en intressant ställning då han arbetar på en byrå som tydligt definierat sin bild av reklam och dess möjligheter och är kunskapsledande i sin bransch. Hur ser en av världens mest prisbelönta unga kreatörer på Sociala Medier, Integrerad kommunikation och ungas möjligheter inom den digitala kommunikationsindustrin?

Grattis Carl! Hur känns det?
Mycket bra! Framför allt var det roligt att jobba med folk från olika byråer, folk jag gillar som jag annars inte skulle få chansen att arbeta med.

Vad tror du särskiljer Sverige ifrån andra marknader när det kommer till digital marknadsföring?
Mindre och mindre. Länder som Japan och USA tillsammans med många sydamerikanska länder har de senaste åren producerat helt obegripligt bra webb. Det som kan vara en positiv fördel här i Sverige är att svenska kunder har lite mindre budgetar än t.ex. företag i USA och förstår att man måste använda varje krona smartare, t.ex. genom nya medier, tex. Internet. Sen ska vi ju inte glömma historien med den så ofta häcklade “IT-bubblan”. Själv var jag nog lite för ung då men många här på Farfar började sin karriär på ett så kallat (har jag fått lära mig) dot.com-företag och inte på en traditionell reklambyrå.

I egenskap av ung kreatör – vad är det som gör Sverige till en bättre arbetsmarknad än t.ex. London el. New York?
Jag tror att alla utvecklas av att få ta ansvar. Men ansvar är inte det lättaste att få på en byrå i New York med 75 kreatörer. Man hamnar lätt i en juniorposition där man hela tiden pitchar mot andra team internt och sliter häcken av sig, utan att få ut ett enda jobb. Svenska byråer är ju i regel mindre och har plattare organisationer, det gör att man lättare gör sin röst hörd och snabbare kan få ta; ansvar.

Vad är ditt råd till kreatörer som vill slå sig in på webbmarknaden?
Det unika med Internet är att du alltid måste förtjäna din uppmärksamhet. Du kan aldrig köpa dig in på samma sätt som i TV, press eller radio. Därför ställer användarna högre krav på kommunikation på nätet. Den måste erbjuda något, nytta, nöje eller både och. Vi måste skapa något som människor tycker är nog intressant att de självmant talar om det, bloggar om det, skickar det vidare och viktigast av allt; använder det.

Sen finns det lite olika sätt att gå till väga. Forsman&Bodenfors gjorde en sjukt bra grej i början på 2000-talet. De var en traditionell byrå som gjorde film, print, utomhus etc. men hade en dotterbyrå som hette Virus som gjorde all digital kommunikation (en byråmodell som i princip var standard fram till för ett par år sedan). Men en dag vaknade de upp och frågade sig varför de inte integrerade Internet i all kommunikation de kanske till med gjorde  internet till kommunikationens centrum? Då lade de ner Virus och bestämde att klockan tio på måndag morgon är alla kreatörer på Forsman&Bodenfors digitala kreatörer. Pang! Ett av de första svenska webbundren hade fötts.

Det sägs ju att Farfar är en byrå som kämpar extremt hårt för sina lösningar. Hur är känslan att lämna ett koncept och gå vidare för ett nytt när det bestäms på byrån och inte av CD el. missnöjd kund, utan er egna höga ambitionsnivå.
Om jag förstår frågan rätt så är svaret; Bra så klart! Att få arbeta med en idé som alla inblandade tror på och brinner för är lika belönande för kunden som för kreatörerna. Ibland kan det kännas hopplöst, men det finns massor av energi i att minnas just den belöningen. För att det finns få saker jag askyr så mycket som tanken på att ge upp.

Din chef Mattias benämnde i en intervju integrerad kommunikation som den kommunikation som engagerar betraktaren/besökaren. Är det möjligt att uppnå även utanför Internet?
Absolut och det görs redan. Titta bara på initiativ som Tap Project, Earth Hour eller Tate Tracks. Det finns ingen bättre plats för interaktivitet och engagemang än verkligheten.

Hur var nivån på de andra teamens arbete under Eurobest YC?
Sjukt hög! Jag trodde man skulle se många fler pekpinnar. Brassarna som tävlade för Tyskland (!?) gjorde en grym grej där de inte alls visade ciggen utan uppmanade folk att sno sina kompisars tändare.

Det här var din första tävling utanför skolans trygga väggar. Vad i upplägget var annorlunda?
Helt plötsligt tävlar man mot folk från Brasilien som gör Volkswagenfilmer med 10 miljoner bara i cateringbudget.

Vad är viktigast i framtidens kommunikation?
Att våga gå till botten med det riktiga problemet. Tex. varför finns de här skorna bara i lila? Eller varför kan man inte köpa SLs studentkort på internet? Jag tycker att det är intressant att bli lite skitig om händerna och inte nödvändigtvis se kommunikation som lösningen på våra kunders problem.

Vad är din syn sociala medier? Är det en egen kanal eller verktyg?
Jag tror att sociala medier är en variant av verkligheten. Unga människor (och en del lite äldre) spenderar lika mycket tid där som i den “riktiga” verkligheten. Så det är definitivt ett verktyg, ett extremt nyttobaserat sådant. Många annonsörer talar om att de vill synas på tex. Facebook eller på You Tube men det är lättare sagt än gjort. Eftersom de sociala nätverken är så överkonkreta måste annonsören erbjuda något. Tex. en applikation som är skitrolig, en film som är skitrolig eller en fest som är skitrolig. Vi får inte glömma bort att så snart vi befinner oss utanför de schemalagda reklamavbrotten så tävlar vi inte om folks uppmärksamhet med annan reklam, utan med sånt som folk verkligen gillar (vilket sällan är reklam). Utmanande? Ja. Roligt? Absolut!

92 Enkelheten i att sprida inspiration

“What you are speaks so loudly I cannot hear what you say” – Shaun Mcilrath, CD Iris

I England behövs inga glassiga inbjudningar, giftbags, fria luncher eller kafferaster. Där drar man in på puben. Det sitter en snubbe bredvid presentatören, dricker sin öl och undrar vad som händer. I vilket fall grym presentation, roligt med byrån som hade en integrerade avdelning på en annan våning. Fint med enkelheten i att sprida inspiration bland likasinnade.

91 Segla med vind

“If you’re worried about the state of business today, perhaps we could encourage you to be excited about the state of innovation. While the world seems to be going to the wall there does seem to be something deeper going on. The challenges we face economically are forcing change especially encouraging a shift towards the use of digital media.” – Via PSFK

När det blåser är det de med störst segel som kommer vidare snabbast. När solen är tillbaka är de så långt bort att ingen kan hitta dem. Eller är man smart nog håller man sig i gästhamnen med bara två platser så alla får segla förbi och titta in.