◊ Johan Loman

82 I Malmö

Är i Malmö. Har varit i Västra Hamnen samt på fest där folk kollar på två snubbar som målar grafitti och dricker öl för 20 kr. Ingen slåss och dj:n spelar bra musik. Man går in genom ett plastskynke som på ett slakthus. Bara i Malmö. Har även besökt konsthögskolan. Västra Hamnen är väldigt intressant. Min bror, det främsta ändamålet för mitt besök, uttryckte det mycket träffsäkert: “De bygger som om de fått storhetsvansinne – det tar aldrig slut”. Vill och framförallt kan folk verkligen bo i lyxlägenheter om lönen tar slut? Och med tanke på tiden – kommer alla byggen plötsligt stanna?

Har även läst en avhandling om gymnasietjejers genusbildande. Forskaren sa att om hon var borta en dag förändrades alla sociala relationer och det tog flera dagar att “komma i fas” igen. Ungefär som med internet.

78 Gratisfest 2.0

Foto: Sandra Beijer

I de flesta större städer finns den. De samlade ledarna i sociala hierarkier. Man kan kalla det lite vad som. Vanligen är det en och samma grupp som blir bjudna överallt. De representerar “det” som ett varumärke skulle gå över lik för att komma över. Min högst personliga åsikt är att det oftast oavsett kontext/stad är samma grupp som blir bjudna överallt. Ur en kommunikationssynpunkt har jag svårt att se vad som gör den här gruppen så attraktiv för alltifrån ett jeansmärke, till den hippa tidningen eller den nya designvodkan. Finns det inte en gräns där idealmålgruppen blir mättad? Jo, det tror jag. Tills de möter ett nytt tillvägagångssätt.

I går var jag på ett arrangemang för Grey Goose Vodka.

I en våning på Östermalm har Saurabh Sinha lyckats skapa en perfekt atmosfär för en hemmafest. Den där hemmafesten man vill skall vara varje helg, på speed. Saurabh har dekonstruerat strukturen för hur man arrangerar sponsrade fester. Det är på inget sätt unikt för sprit utan är applicerbart på i princip alla situationer där varumärken vill möta sin målgrupp under speciella former med syfte att uppnå långsiktig lojalitet och varumärkeskännedom.

Tre saker sticker ut mot normen för den här typen av evenemang:

Det finns ingen inbjudan. Saurabh ringer själv upp mellan 80 och 100 personer som han vill bjuda.

I princip allt som skriker Sponsrad fest lyser med sin frånvaro.

Han har valt att återupprepa sitt koncept fyra gånger under en månad för att skapa rätt sug och pr kring Grey Goose och festerna i sig.

Dekonstruktionen av hur liknande evenemang brukar planeras och spela ut gör att mycket fokus hamnar på människan. De personer som kommer till festen är plötsligt viktigare än drinkbiljetter, banderoller, projektioner, smaklöst klädda värdinnor eller dyra influgna band. I stället infinner sig en känsla att man är någonstans där man bara får vara under en begränsad period, man är en av få utvalda som får chansen att uppleva detta tillsammans med andra och slutligen möter man människor av sin egen eller andra generationer som man delar samma intressen eller subkultur med. Jag tror att avskalandet av onödiga detaljer sätter fokus på rätt bitar. Att folk möts och att de känner sig bra i situationen. Det gör att alla som var där kommer komma i håg och syns varumärket lite kommer de minnas det också.

Man behöver inte så mycket mer än någon med bra koll på folk och känsla för folkets smak. Sen är man i hamn utan tranbärsvodka, dyra dj:s och rädsla att folk inte ska komma.

79 PSFK OM MOBILA GREJER.

PSFK dissekerar mobila tjänster och framtiden under ett frukostseminarie i New York. En “must-see” för alla med intresse för mobila tjänster, vad som händer under 2009 och framförallt vad man pratat om i flera år som fortfarande inte riktigt hänt. Men händer det nu?

80 Twitter som PR-Verktyg

Många frågar hur man kan använda sociala medietjänster i praktiken. Förvirringen är stor och främst inom reklam verkar exemplen på lyckade case vara få. Jag menar att man inte kan eller ska använda faktiska verktyg utan lära sig logiken och toppa sina kampanjer med de fantastiska möjligheter som finns i sociala medier. Men i vissa fall, när det handlar om CRM-frågor kan verktygen användas på ett väldigt bra sätt. Det tycker jag den här oerhört Twitterfokuserade slidesharen visar. Slides via DesireeMMM.

81 I korthet

Avanzas höstkampaj är riktigt bra. Snyggt utförande och simpla, mänskliga och tydliga råd från en bransch med 0% förtroendekapital.

Någon form av digital universitetshistoria listar 100 bloggar som gör dig smartare. Inget nytt. Men ett grymt trevligt urval gjort av en person som troligen redan är smart. Vi andra kan börja läsa, RSS:a och bli smartare.

“Sure, you could waste your time making sure your belt matches your shoes. But it’s 2008, and now it’s time to make sure your headphones match your cell.”

Josh Spear om Nokia och WeSC nya co-op.

“So forget social, forget networks, forget mobile—it’s all about the end customer/user experience. Think like a real person. We don’t draw the line between them. In the end, out interactions with people, brands, and companies will either be either extraordinary, good, ok, terrible, offensive or not worth talking about at all. Social or no social. The line is dissolving and in the end it’s how we feel about what we just experienced that matters. Creating a rapid response culture will be critical to organizations because if they can’t respond at the same pace that their consumers can, it starts the interaction loop off on the wrong foot.”

(Frank Eliason of Comcast speaking at WOMMA Summit 2008)

77 Det kom ett mail

Härom veckan fick jag ett mail från en gammal lärare. Han undrade hur mycket ett företag måste investera för att synas på den svenska marknaden. Jag gick förstås loss och gav honom lite mer information än vad han behöver. Har inte fått svar ännu. Han blev nog nöjd.

75 Improv Everywhere + Vodka

Great Works fortsätter följa upp sina jobb för Absolut Vodka. Nu har de låtit konstkollektivet Improv Everywhere skicka ut 20 personer till JFK för att välkomna främlingar tillbaka till Amerika. Fortsättningen ur filmerna med komikern Zach Galifianakis känns fullkomligt naturlig och går under samma tak “In an absolut world”. Zach har en enorm respekt (kredd) bland många. Improv Everywhere har varit kända i flera år tackvare deras spektakulära “events”, Absolut Vodka är vodkornas vodka och JFK är en mytomspunnen flygplats. De värden som Absolut inte redan innehar blir allt starkare av att de ger personer frihet att uttrycka vad de anser att varumärket står för. De signalerar koll, de signalerar ett värdesättande av alternativa kulturformer och det är ett magnifikt sätt att spendera någon annans pengar.

76 Alfred om trend & restaurang

Alfred var i Sverige över helgen och blev så sugen på mat att han åkte till St John Bread & Wine direkt från flyget. Där filosoferade han över restaurangers populäritet, trenders betydelse för varumärken och vad som i slutändan gör något beständigt bra. Grym läsning och retoriskt genialiskt upplagt.

74 Do you know enough?

“If not, what are you doing about it?

If so, who do you think you’re kidding?”

Via Seths blog

73 The future of the city

Jag älskar ju som bekant Alain de Botton. Nyligen såg jag en paneldiskussion om Urbanism och städers betydelse ur olika aspekter. På slutet kommer Alain in på varför folk går och shoppar. Han menar att människor som går och shoppar är oinspirerade i stadsmiljön. Staden erbjuder helt enkelt inga andra rimliga sysselsättningar än att shoppa.
I hans drömvärld skall man bl.a kunna gå runt och titta på en arbetande stad, titta in hos skomakaren, hos designern eller i köket på en restaurang. Framförallt så menar han att vad som i dag är bakom butiken, restaurangen eller designaffären är det som intresserar folk mer än den organiserade kommersiella miljö som ständigt möter oss överallt i samhället. Att köpbeteenden föds under oinspiration tror jag är en smärtsam och ouppmärksammad sanning som bör styra framväxten av god kommunikation. Men det är klart, är staden och kommunikationen oinspirerande är kanske cirkeln fortsatt sluten.

Men vi vill väl ha en bättre värld på alla sätt?

Kolla in diskussionen hos Monocle här.