◊ Johan Loman

291 Urban Farmers

“Ever since the slow food movement came to prominence in the 90s, there has been a general shift in the way we perceive food and how we expect it to be produced. First, there was the whole fair trade thing, then it was all about being organic, now, it’s all about being local – and one of the latest trends we’ve been noticing is young urbanites taking matters into their own hands, and growing their own food.”

Tänk om nästa våg av tydlig kollektivt kulturbildande bland Ungdomar inte kommer handla om American Apparels nya tights och Vice coola bilder, utan om ärlighet och autencitet. En större verklighetsförankring och mindre världsfrånvändning. Vore inte det trevligt?

Mikro-reflektion efter att ha läst om en film om Amerikas växande skara unga bönder.

253 Kunnig eller Expert?

De senaste dagarna har jag funderat mycket på vad som gör en person till expert.  Låt oss definiera expert som någon som är kvalificerad inom en speciell gren, ett ämne eller liknande. En ganska så svävande formulering, dock med mycket att uppfylla.

I min värld blir man kunnig, man förstår, man bildar sig en uppfattning om saker och vid ett specifikt stadium går man från att vara kunnig till att bli expert. Detta är också något som växer med kontext och sammanhang. Det är alltså t.ex. svårt att vara expert som ung. Är du dock expert på unga som ung har du en trovärdighet eftersom du själv är en del av det du är expert på.

Det finns alltså olika vägar att gå för att frambringa den stämpel som krävs för att bli betraktad som en expert, med andra ord något av en auktoritet.

Ett kort exempel är t.ex. att experter i mediala idrottssammanhang oftast är individer som presterat något som idrottsman inom den gren där de expertkommenterar. Man kan alltså härleda deras expertis till vad de själva presterat vid ett tidigare tillfälle. Vi, i egenskap av betraktare, respekterar dem tackvare deras långa karriär, deras medalj eller liknande.

Vi respekterar alltså deras prestation.

I min värld är förflyttningen ifrån kunnig att likna med en klassförflyttning. Som expert kan du plötsligt ta mer betalt för det fält du agerar inom, ditt kapital ökar på flera punkter. I det här fallet är det dock viktigt att det som påverkat förflyttningen ifrån kunnig till expert är att betrakta som en konstant faktor. Mest för den förflyttades skulle, men även för de som betraktar denne i egenskap av auktoritet och expert.

De senaste dagarna har det talats om definitionen expert inom det sociala mediefältet. Många hävdar att det råder inflation av experter kring området. Jag tror det positiva hänger samman med det negativa. Extrema kunskapsmassor är tillgängliga för alla som vill lära sig. Gränsen mellan kunnig och expert har plötsligt suddats ut så tillvida att du kan förpacka dig själv som en expert genom filtrerad kunskap. Sociala medier blir dessutom ett fält där alla är med ifrån början. Kunskapen finns för alla och vi kan alla ta till oss den under samma förutsättningar. Därav inflationen.

Men i en djungel av experter och kunniga, vem är då egentligen att betrakta som expert?

Att expertisen vilar på konstant kunskap.Trots att mediefältet är starkt föränderligt.

Att den auktoritet man förväntas bära upp i egenskap av expert bygger på faktiska prestationer inom respektive fält.

Att den kunskap man bär på kommer med ödmjukhet och ett vakande öra till omvärlden.

Många fler kunniga kommer att ansluta. De experter som trodde det var lätt får dock kämpa på toppen.

248 TPB

Är helt förlorad i Pirate Bay-rättegången och studiet av mänskligt beteende. David uttalar sig som ensam företrädare för hela den kreativa reklamvärlden på Realtid. Nina relaterar sedan det lågintensiva tyckandet till reklamarnas brist på “riktig” utbildning. Båda texterna bjuder på intressanta perspektiv på olika saker.

Jag kan tills nästa riktiga inlägg rekommendera “Steal This Film – Trial Edition”. En bakgrund med globalt perspektiv kring Nedladdning, TPB och personerna bakom sökmotorn.

228 Vikten av att definiera din arena online

De flesta medieköpare funderar över om det är en rimlig investering, att gå online, när man fortfarande diskuterar hur “riktig” reklam skall mätas. Man kan förvisso mäta både åt höger och vänster. Men alla mätinstrument, googlerankingar, twitter-hajps och bloggtoppar till trots. Vad ska man prata om?

Alla sociala mediebloggare bloggar och twittrar om Twitter. Alla sparar information om verktyg som skall kunna mäta vad som sägs, sker och händer, de letar febrilt efter case som skall bevisa vad som faktiskt kan ske i det sociala rummet online. Men ingen vet riktigt vad man skall prata om, det enda viktiga är att vara där din produkt är relevant.

Jag tror att det vi ser pågå i dag online snarare kommer ha en påverkan på alla tänkbara kommunikationsinsatser och göra dessa ännu tydligare. Man måste som varumärke på ett tidigt stadium definiera vad och varför. Gör man inte detta kommer ingen väg att finnas online. Utan en tydlig definition saknas en relevant arena. Det är det som till en början kommer skapa ett enormt brus, reaktioner mot företags agerande online och en markant “reklam”-trötthet även i onlinerummet. Men de som lyckas definiera sin arena på ett bra sätt både online och offline kommer att ha ett enormt försprång när dess konkurrenter hakar på först när trenden manifesterats i mer än en DN- artikel.

212 Irrationella val

“There is a lot of things in life that we believe – and testing those things will come at a cost”

Ekonomiska processer beskrivs som alltid väldigt bra med utgångspunkt ur beteenden och hur de formar sig. En som lyckas med detta är superhjärnan Dan Ariely. Han är professor vid Duke University och en såkallad behavioral economist med fokus på människors valsituationer och hur de ser ut. Alla med intresse för människor bör lyssna på Ariely. En av de bästa föredragen på väldigt länge.

Videon kommer ifrån konferensen DLD i Tyskland.

207 Taking youth out of. . .

“No more can you generalize the varied actions of adults as being part of an ‘adult culture’ can you generalize the behaviors of youth as being reflective of a ‘youth culture.’ Where adults are given any number of demographics to fit into, based on age, class, gender, race, or lifestyle, young people are predominantly still dumped into the graffiti-lined bucket of ‘youth.’”

PSFK uppmärksammar en insikt som kom upp under deras konferens i London nyligen, baserad på tankarna i den här artikeln.

Det är en väldigt egendomlig företeelse att ungdomsmålgruppen för extremt många är den absolut kritiska gruppen. Den studeras, formuleras och förklaras. Men slutligen i den övergripande diskussionen så generaliseras den alltid till en och samma benämning “ungdomskultur”, “ungdomsgrupp”, “ungdomsföreteelse” och liknande. Är tilläggande av ungdom kanske en ursäkt för det vi inte förstår?

192 Bookcamp.

“Bookcamp is a user-generated conference sponsored by Penguin UK and
focused on books and book-like technologies. The purpose of Bookcamp will be to
consider the future of the Book as an object and examine its ongoing role as a delivery mechanism for stories, information and entertainment. Participants and self-selected guests will choose the agenda for the day, forming breakup groups to discuss and potentially create future book technologies.”

I London har några skarpa hjärnor träffats för att diskutera bokens framtid.
En reflektion är att förändringen av boken och samtalet däromkring bör vara av minst lika hög relevans för alla, musik, film och spelindustri. Distributionslogiken är ju inte helt annorlunda. Förändringsdiskussionen pågår ju överallt, men dialogen och öppenheten runt boken känns extremt uppdaterad i jämförelse med t.ex. det här.

Mer hos Jeremy Ettinghausen som är Digital Publisher hos Penguin. Bara det.