◊ Johan Loman

500 Pop Nihilism: Advertising Eats Itself

Douglas Haddow författade en av 2008 års mest omtalade texter avseende popkultur – “The Dead End of Western Civilization”. I texten argumenterade Douglas att den såkallade hipstern skulle vara slutet på vår civilisation som vi känner den.

Nu är han tillbaka med en uppföljande text som kommer i ADBUSTERS nästa nummer – “Pop Nihilism: Advertising Eats Itself” .

Den här gången har han tagit sig an reklamen ur ett historiskt perspektiv, vad som sker i Usa – i form av utdöende tidningar/tv-stationer – relaterat till vad reklambyråer faktiskt gör. Han argumenterar runt dialogskapande marknadsföring i relation till mer klassisk massmarknadsföring och menar att den senare kommer dö, medan den tidigare kommer betraktas som kanibalistisk. Han menar vidare att den nya tidens marknadsförare är att betrakta som producenter av pop-nihilism - “These “pop-nihilists” don’t want to sell boring shit to an emaciated class of brain-dead plebs – they want to create engaging content that inspires dialog between individuals and the brands they connect with, and they want to do it in an interesting, artful manner that doesn’t insult your intelligence.” och slutligen att reklamen håller på att äta sig själv samtidigt som dennes klassiska medium håller på att lämna oss.

Även om stora delar av det som redovisas i den historiskt orienterade delen av texten är att betrakta som “väldigt amerikanskt” ägs ändå 9 av 10 kommunikationsföretag av jättar som någonstans bygger sin ideologi utifrån vad som en gång varit. Kapitalismen är ju som alla vet i allra högsta grad global. Personligen anser jag att den relationella tanken om den nya formens marknadsföring i perspektiv med tidningsdöden är intressant. Spelplanen för en bransch i behov av något typ av medium ritas verkligen om. Oavsett Tap Water Projects, Whooper Freak-outs m.m. Vad är nästa spelplan?

480 Say yes to reality

Bjarke Ingels är mannen bakom danska BIG. Han är känd för sina balansakter som alltid går på gränsen mellan lekfullhet och praktiskt orienterad arkitektur. I presentationen talar han om utställningen “Yes Is More” som pågår vid Danskt Arkitektur Center i Köpenhamn. Hans byrå har under en längre period utvecklat det nya området Orestad och nu senast en “masterplan” för en ö-grupp i Azerbaijan. Projekten skiljer sig med andra ord nämnvärt.

(Presentationen innehåller flera delar så tryck på Play igen när den första delen är slut. Till sist kommer t.ex. hans förslag för Slussen)

Varför då en arkitektbyrå? Jo, I beskrivningen av sig själva finns en rad insikter att plocka upp – även om man arbetar med att sälja kreativitet av det mer emotionella slaget.

“At BIG we are devoted to investing in the overlap between radical and reality. Choosing between them you condemn yourself to frustrated martyrdom or apathic affirmation. By hitting the fertile overlap, we architects once again find the freedom to change the surface of our planet, to better fit the way we want to live. In all our actions we try to move the focus from the little details to the BIG picture. “

I andra sammanhang talar han ofta om att “We want to explore what’s happening if we say yes to reality”. Det sistnämnda är en viktig livsfråga samtidigt som den innehar enorm relevans för alla typer av kommunikativt arbete. Ett tvingat studium av verkligheten kan rimligen inte vara likställt med att acceptera hur verkligheten ser ut och våga anpassa sig därefter.